9月8日，國家衛(wèi)生健康委員會與國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施預(yù)包裝食品數(shù)字標(biāo)簽有關(guān)事項(xiàng)的公告》（以下簡稱《公告》），在今年3月發(fā)布的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2025）基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化了數(shù)字標(biāo)簽的應(yīng)用要求，為消費(fèi)者和食品行業(yè)享受數(shù)字標(biāo)簽“紅利”提供依據(jù)。

創(chuàng)新應(yīng)用，滿足消費(fèi)者營養(yǎng)健康需求

數(shù)字標(biāo)簽的應(yīng)用標(biāo)志著我國預(yù)包裝食品標(biāo)簽管理正式邁入數(shù)字化新階段。數(shù)字標(biāo)簽突破了食品標(biāo)簽“實(shí)體化”的邊界，除可通過數(shù)字標(biāo)簽頁面縮放的功能更清晰地展示食品信息外，數(shù)字標(biāo)簽設(shè)置的音、視頻功能，極大豐富了食品標(biāo)簽信息的展示形式，有效解決食品標(biāo)簽不易識讀的問題。

針對實(shí)體標(biāo)簽版面有限的痛點(diǎn)，《公告》明確允許通過數(shù)字標(biāo)簽展示更多因?qū)嶓w標(biāo)簽版面受限而無法展示的合法信息，包括：配料具體來源及生產(chǎn)工藝細(xì)節(jié)、產(chǎn)品產(chǎn)地溯源信息、詳細(xì)食用方法建議、食品安全與營養(yǎng)特性說明、全鏈條產(chǎn)品追溯信息等。通過應(yīng)用數(shù)字標(biāo)簽，可極大豐富食品標(biāo)簽信息的展示形式，讓消費(fèi)者可以通過數(shù)字標(biāo)簽了解更多的食品安全、營養(yǎng)健康知識，推動其成為科普宣教和風(fēng)險(xiǎn)交流的良好載體，也為食品企業(yè)更好地傳遞食品信息提供了空間。通過數(shù)字標(biāo)簽的應(yīng)用，簡化食品標(biāo)簽上生產(chǎn)者地址標(biāo)示，可使食品標(biāo)簽更聚焦于消費(fèi)者關(guān)注的信息，同時(shí)減少食品企業(yè)生產(chǎn)成本，賦能綠色低碳發(fā)展。

規(guī)范先行，保障市場監(jiān)管有序開展

《公告》明確，數(shù)字標(biāo)簽是將預(yù)包裝食品實(shí)體標(biāo)簽通過數(shù)字化技術(shù)或手段展示的相關(guān)信息。其內(nèi)容必須遵守《食品安全法》及國標(biāo)強(qiáng)制標(biāo)示規(guī)定，任何對數(shù)字標(biāo)簽內(nèi)容的修改更新，必須完整記錄修改內(nèi)容、時(shí)間及操作者信息，確保全過程可追溯，避免篡改，以保障市場監(jiān)管工作有序開展。

為確保用戶體驗(yàn)，保證數(shù)字標(biāo)簽信息易于獲取，《公告》要求數(shù)字標(biāo)簽內(nèi)容必須清晰、醒目、易讀，嚴(yán)格禁止干擾正常閱讀的彈窗、飄窗等元素；并大力倡導(dǎo)將數(shù)字標(biāo)簽二維碼與包裝現(xiàn)有二維碼整合，實(shí)現(xiàn)“多碼合一”，通過數(shù)字標(biāo)簽二維碼，實(shí)現(xiàn)食品信息展示、食品追溯、結(jié)算等多重功能，保障企業(yè)管理效能。

攜手共贏，共筑數(shù)字標(biāo)簽新生態(tài)

近年來，國家衛(wèi)生健康委會同有關(guān)部門著力優(yōu)化食品標(biāo)簽管理。目前，已建成由《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718）《預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》（GB 28050）等食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成的較為完善的食品標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)體系，對于規(guī)范我國預(yù)包裝食品標(biāo)簽標(biāo)示行為、保障食品安全和滿足消費(fèi)者知情權(quán)發(fā)揮了重要作用。作為一項(xiàng)便民、利民、強(qiáng)管理的重要舉措，數(shù)字標(biāo)簽的應(yīng)用將有效解決消費(fèi)者識讀標(biāo)簽難的問題，使食品標(biāo)簽真正發(fā)揮惠民生、暖民心的作用。

為進(jìn)一步優(yōu)化數(shù)字標(biāo)簽管理、推動數(shù)字標(biāo)簽全面應(yīng)用，按照全國衛(wèi)生健康工作會部署要求，國家衛(wèi)生健康委將2025年作為“食品數(shù)字標(biāo)簽推廣年”，組織全國各省市及相關(guān)食品行業(yè)開展數(shù)字標(biāo)簽應(yīng)用推廣，北京、上海、廣東、山東、湖北、湖南等省市積極響應(yīng)，開展了卓有成效的宣傳推廣活動。蒙牛、魯花、百事、飛鶴、三元、康師傅、星巴克、雙匯、光明等企業(yè)積極響應(yīng)，已有涵蓋乳制品、糧油、焙烤食品、肉制品、飲料等大宗食品類別的超千款食品應(yīng)用數(shù)字標(biāo)簽。本次公告的發(fā)布，可進(jìn)一步為食品企業(yè)使用數(shù)字標(biāo)簽、市場監(jiān)管部門有序開展監(jiān)管提供保障和指引。國家衛(wèi)生健康委將會同市場監(jiān)管總局加大推廣力度，使數(shù)字標(biāo)簽真正融入消費(fèi)者日常生活。

食品標(biāo)簽數(shù)字化升級得到了食品行業(yè)的充分認(rèn)可，數(shù)字標(biāo)簽應(yīng)用企業(yè)表示：“數(shù)字標(biāo)簽是行業(yè)數(shù)字化升級的重要一步，該公告的出臺將為數(shù)字標(biāo)簽的全面應(yīng)用提供充分保障，也將為食品生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入動力。GB 7718-2025發(fā)布后，明確了數(shù)字標(biāo)簽的應(yīng)用要求，但很多食品企業(yè)仍處于觀望狀態(tài)，食品企業(yè)對數(shù)字標(biāo)簽應(yīng)用的合規(guī)性存在顧慮，一定程度上制約了數(shù)字標(biāo)簽的應(yīng)用。這次《公告》的出臺，通過鼓勵多碼合一、標(biāo)簽簡化以及明確可通過數(shù)字標(biāo)簽上展示更多信息的措施，不僅解決了食品生產(chǎn)企業(yè)的擔(dān)憂，更將極大推動數(shù)字標(biāo)簽技術(shù)在行業(yè)的快速普及。”

據(jù)悉，除不斷優(yōu)化數(shù)字標(biāo)簽展示信息外，后續(xù)數(shù)字標(biāo)簽也將與網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)營、智能家居等相銜接，不斷創(chuàng)新應(yīng)用場景，打造食品數(shù)字標(biāo)簽的生態(tài)鏈，使數(shù)字標(biāo)簽惠民生、暖民心。

為提升數(shù)字標(biāo)簽辨識度，國家食品安全風(fēng)險(xiǎn)評估中心會同中國物品編碼中心設(shè)計(jì)了數(shù)字標(biāo)簽專屬logo，作為數(shù)字標(biāo)簽的專屬標(biāo)識供食品生產(chǎn)者使用。